Die Spielwarenbranche setzt auf Kidults

Schon einmal den Ausdruck Kidult gehört? Nein? Dann gehören Sie noch nicht zu jenen Erwachsenen, welche ganz bewusst kindliche Verhaltensweisen an den Tag legt. Vereinfacht ausgedrückt geht es dabei um Menschen, die Freude an Dingen haben, welche ursprünglich für Kinder entwickelt wurden. Die Spielwarenbranche ist sich des neuen Trends voll bewusst und setzt daher auf erwachsene Spielkinder.

Warum ist gerade in der heutigen Zeit das Spielen bei den Erwachsenen so weit verbreitet? Eine Erklärung dafür, könnte der Stress sein, welcher der Alltag aus der Verknüpfung von Arbeitswelt und Familienleben „bietet“ und wenn man sich dann auf etwas anderes, wie z.B. dem Bau von Lego konzentrieren kann, wirkt dies entspannend und dient als Ausgleich.

Beim Spielwarenhersteller Lego hat man den Trend bereits vor einigen Jahren erkannt und seiner neuen Zielgruppe einen eigenen Namen gegeben – Afol. Das bedeutet „Adult Fan of Lego“ (also ein Erwachsener Lego-Fan). Für diese Käuferschicht hat man weit komplexere Sets zusammengestellt – beispielsweise der Star Wars Todesstern mit seinen 4.000 Teilen oder einen Schaufelradbagger mit etwa 3.900 Teilen. Der Preis dafür kann sich mit mehreren hunderten Euro genau so sehen lassen, wie das danach entstandene, fertige Prunkstück.

Selbstverständlich kann da auch Playmobil nicht tatenlos zusehen und wird deshalb eine neue Figur für Sammler herausbringen. Ein besonderes Schmankerl stellt die Lizenzpartnerschaft mit den Herstellern des Filmklassikers „Zurück in die Zukunft“ dar. Es ist ein starker Beginn, um das Potenzial Kidult voll auszuschöpfen.

Der Spielwarenhersteller Märklin wiederum versucht die neue Kundenschicht für digitale Hochleistungslokomotiven zu begeistern. Diese werden im Bereich Lichteffekte, Rauch und Sound alle Stückerl spielen und zwischen 80 und 600 € kosten - kein billiges Vergnügen...

Bei der derzeit stattfindenden Nürnberger Spielwarenmesse, es handelt sich dabei um die weltweit führende Messe für Spielzeug und Freizeitprodukte, wird dem neuen Trend der Kidults ebenso Rechnung getragen.